O ciclo de um produto no mercado segue um percurso reconhecível, quase como o trajeto de uma fonte que, ao jorrar pela primeira vez, atrai os curiosos antes de se transformar em rio largo e acessível. No início, o escasso destacava-se em seu universo porque surgia como inovação. Sua raridade despertava atenção imediata e revelava possibilidades que ainda não estavam ao alcance da maioria. Com o tempo, o escasso tornava-se desejável, pois a novidade atraía olhares e construía demanda. O público passava a projetar expectativas naquele objeto limitado, e o simples fato de existir em pouca quantidade criava uma aura de distinção. A etapa seguinte mostrava que o processo de adquirir esse escasso era custoso. Os preços subiam e exigiam esforço crescente dos interessados, que avaliavam a compra como investimento e demonstração de posição social.
Quando a aquisição restringia-se apenas a poucos, agregava-se ao bem um valor Veblen, que aumentava ainda mais o desejo. O objeto convertia-se em marcador de diferença, símbolo de um círculo social específico. Essa dinâmica, no entanto, não se mantinha estática. Novos processos de produção de massa atendiam à demanda, ampliavam o acesso e reduziam o valor Veblen. O que antes era raro tornava-se comum, como uma nascente que se transforma em rio e perde o mistério inicial à medida que se aproxima da planície.
Diante dessa popularização, a elite formadora de opinião buscava alternativas ainda mais exclusivas. Reiniciava-se, assim, o ciclo do escasso, que dependia da capacidade constante de criar novos objetos de distinção em um mercado sempre atento às mudanças de gosto e valor. E assim caminha a humanidade.
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